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“美丽经济”加速出海
国产美妆维稳发展
近年来，汉服文化和古装电视剧在国际舞台上的魅力不断扩散，被称为“美丽经济”的化妆品产业，正加速迈向国际市场。在国产化妆品企业不断提升自身品质、深化精神内核的同时，多项区域自由贸易协定的签订，为这些企业“扬帆出海”铺设了更宽广的航道。据海关总署数据显示，2023年中国化妆品出口总额达458.2亿元人民币，同比增长22.8%。2024年上半年，中国化妆品出口总额为167.1亿元人民币，同比增长15.83%。由此可见，国产化妆品出口维稳发展，持续创新高。不少专家对此表示：“国产美妆7月出口数据稳中有增，顺利实现下半年‘开门红’，得益于一系列稳外贸政策效应的持续显现，以及外贸新动能的加速释放，这也再次凸显了中国美妆面对外部环境挑战的强劲韧性，进一步证实‘美妆走向海外’是正确的选择。”02
广东美妆出口蝉联第一
多名“尖子生”领跑
享有“外贸大省”之名的广东，外贸增量既有传统领域支撑，同时也向新兴行业聚拢，其化妆品产业更是保持维稳发展，持续创新高。据海关总署数据显示，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿美元，同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总额中占比35%，连续3年蝉联第一。广州白云区作为中国化妆品产业主要聚集地之一，全区化妆品生产企业约占全国的四分之一，年出口值达30亿元，外贸成绩显著。广州海关所属天河海关政务服务一科副科长严慧卿公开表示：“RCEP实施后，输往日本的护肤品、洗发水等化妆产品，可凭RCEP原产地证书享受关税优惠，仅此一项就可每年为白云区化妆品企业节省关税成本约1000万元。”广东芭薇生物科技股份有限公司（以下简称：“芭薇”）外贸总监古金玉在CCTV的采访中表示：“芭薇的产品已经远销欧美、中东、东南亚等全球20多个国家和地区。今年以来，公司出口额同比增长3.78倍。”芭薇接受CCTV采访值得关注的是，芭薇是今年首家成功登录北交所上市的美妆企业，已成功通过中国海关AEO高级认证，取得全球贸易“绿色通行证”。2023年，芭薇实现营业总收入4.69亿元，同比增长2.02%，其第一大客户便是广州蜚美网络技术有限公司，后者孵化的海外品牌Skintific，在东南亚美妆品牌中位居榜首。广东艾圣日用化学品有限公司（以下简称“广东艾圣”）的业务经理洪楚柠告诉美妆网：“公司在印尼设置的工厂成绩表现也很亮眼，较去年营收同比增长不少，当地市场需求最大的是唇釉和底妆类产品。”据介绍，目前，广东艾圣服务的品牌多达几十个，包括Y.O.U、barenbliss、DAZZLE ME、somethine、implora等。广东艾圣印尼工厂作为“中国化妆刷第一股”的中山尚洋科技股份有限公司（以下简称“尚洋科技”）同样在印尼市场实现了高增长。据悉，目前的尚洋科技在印尼的业务布局已实现彩妆包材、化妆刷、彩妆成品、护肤、香水等大美妆全品类覆盖，其印尼工厂已配备了护肤、香水、洗发水等生产线，为多个印尼本土美妆品牌及国内出海美妆品牌生产优质的代工产品。03
海外美妆赛道竞争加剧
如何成为下一个“优等生”？
随着越来越多的中国美妆玩家向外寻求商机，拓展国际业务，使得海外美妆市场的竞争也逐渐变得白热化。如何才能顺利在海外市场开拓第二道增长曲线，进而成为下一个“优等生”，是诸多出海美妆企业目前普遍面临的难题。对此，尚洋科技（印尼）有限公司董事长陈经尚表示：“随着越来越多的中国美妆供应链企业进入印尼，该市场的竞争会更激烈。因此，打造出自己独有的供应链价值是关键，这就要求企业不断完善和优化自己的供应链研发能力和体系。”尚洋科技化妆刷在越南本土美妆企业梁家公司代表梁永长看来，中国美妆企业欲想顺利开拓海外市场，必须要充分了解目标市场的消费者需求及购物习惯，同时要熟悉当地市场规则和法规要求，并通过差异化竞争在美妆赛道中脱颖而出。广州某出海品牌总经理eliauk告诉美妆网，美妆企业或者品牌出海，重点是本土化运营，在不同的市场需要采取不同的本土化策略，以此提高企业或品牌在市场的接受度。不仅如此，与本土达人合作，也是企业和品牌快速曝光的重要手段。总而言之，中国美妆能够在海外市场建立起强大的影响力，实现持续增长，并在竞争激烈的海外美妆市场中领先一步，不仅需要从内制定符合目标的市场的发展策略，打造独特的竞争优势，还要向外洞悉市场需求，建立当地合作关系，做到合法合规经营。在各企业涌向海外市场，积极寻求商机的风口之际，相信中国美妆能以强大的供应链和品牌优势，在海外市场成功“掘金”。我们也期待，有越来越多的出海企业在海外市场声名鹊起，成为下一个出海“新星”。天博·体育(中国)官方网站-登录入口!
